消費變便宜，為何不好？疫情過後，日本還會這麼「廉價」嗎？

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2022/05/12 第1227期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份 新書鮮讀 疫情過後，日本還會這麼「廉價」嗎？ 到哪裡買好股票？前1% 的超級富豪都這樣做！ 疫情過後，日本還會這麼「廉價」嗎？ 圖/好優文化 書名：《廉價日本》 內容簡介：你撿到的「好康」，就是沒漲到的薪水！？為什麼「不漲價」，反而變成日本的經濟危機？「就算便宜，也不想買。」「收入變低的時候，只想找更便宜的價格。」日本的現況，會是台灣的未來嗎？ 當「變便宜」不只是促銷，而是一種必然？更可怕的是：變便宜=/=與「匯率」有關！大多數的人在理解「物價變便宜」這件事時，都會直覺認定與匯率有關──當然，匯率是一個決定因素；但現今日本遭遇的難題卻是：從收入到支出的惡性循環。 　　 薪水變低，消費者追求便宜的價格→企業將商品的價格變低。這樣的銷售策略一開始當然是奏效的，但當原物料的成本已經無法再降，甚至價格變高，那麼還有什麼可以拿來降低成本、達到降價的目的？ 答案：把薪水變低。 如果成本已經無法再降，就不再調升員工薪水、甚至想辦法降低員工薪水；如果本國薪資已經降到極點，那就裁員，企業轉移到人事費用更低的國家。普通的薪資→不會變高的薪水→變低的薪水→消失的薪水/更低的薪水。 低薪是怎麼來的？低薪就是這麼來的。回不去的訂價，停滯甚至消失的收入。→更可怕的是：低價，變得更有吸引力 因為收入停滯、甚至變低，所以一○○圓的雜貨、二○○圓的便當，就變得更吸引人。但當一○○圓的雜貨、二○○圓的便當在獲利有限的情況下，又排擠其他可以取得合理獲利、能夠保障薪資的商品，原先有能力發出合理薪資的企業，為了求生，也只好用同樣的方式降低成本。 而在低薪者變多的同時──能夠消費合理獲利商品的消費者變少；低價商品的消費者變多，卻無法增加企業獲利。企業無法增加獲利，創新的腳步也變慢，也無法爭取優秀人才進入企業。 「便宜，真好啊！」這麼想的消費者，等於是預支自己未來的薪資漲幅。 但低薪讓他們必須這麼做。當薪水只夠填飽肚子，誰有心情去想：本來自己可以多領多少錢？ 面對這種狀況，企業該怎麼辦？學界怎麼看？政府該怎麼做？→藏壽司社長、東京大學經濟系系主任、大創百圓商店，怎麼看低薪、低價現象？ 作者中藤玲除了觀察社會現象外，並針對企業對低價的成因、影響的看法，學者提出的見解，消費者遭遇的兩難困境，進行深入且詳實的探究。便宜當然好，便宜有好貨，當然更好！但當企業唯一的促銷手段只剩下降下，勞工、消費者，甚至國家會面臨什麼樣的困境？ 當總是走在台灣前方的日本，面臨國家便宜到可以被買走的問題，台灣是否更應該思考：非都會區的低價、低薪，是否也在促使台灣撲向相同的惡性循環、無法脫出的困境？ 作者介紹：中藤玲，一九八七年生。早稻田大學政治經濟學部畢。曾留學美國波特蘭州立大學。二○一○年進入愛媛新聞社、編輯局社會部。二○一三年進入日本經濟新聞社。負責食品、電機、汽車、通訊業界及M&A、工作方式等採訪線。 搶先試閱：〈疫情過後，日本還會這麼「廉價」嗎？〉 新冠肺炎疫情造成景氣降溫，為了防止感染擴大，在外食或旅行等經濟活動上的限制造成需求的抑制，另一方面供應鏈的斷裂也造成供給下滑。 需求變小，物價容易下跌。當然在家上班的普及以及宅家文化也造成電腦、平板或遊戲機、外送服務等需求增加，物價上漲。 在歐美和亞洲等新興國家也同樣有著「需求減少造成物價下跌」的現象，「但相對而言，日本物價的『低廉』仍然不會改變。」哥倫比亞大學伊藤教授說。 還有另一種看法。 第一生命經濟研究所的經濟學家永濱認為「疫情過後，很可能會朝著服務業的物價下跌和﹃財﹄的物價上升這兩種極端方向前進。」 所謂的財就是物品，為了防止供應鏈斷裂，生產有往國內回流的傾向。這些商品有一部分的價格便會調整。 「即便如此，『廉價日本』也只是變成『物價稍微便宜一點的日本』而已。」 永濱經濟學家表示。因為日本跟海外相比，物價下跌的壓力更強。 海外持續通膨，東西的價格很容易上漲，這代表金錢的價值下跌了。日本物價不容易上漲，所以金錢的價值難以下跌。如此一來貨幣的兌換比例跟匯率會讓日圓更容易升值，而日圓升值又跟生產據點空洞化有關。 這簡直是惡性循環。 7 ── 國家、企業及個人該怎麼做 二○二一年二月，美國影音串流大廠Netflix 在日本的漲幅高達十三%。 國內其他競爭對手大多維持價格不變，但Netflix 的主要方案卻從每月一三二○ 日圓調漲到一四九○日圓，和美國同水準。 全球會員超過二億人，在原創作品上也加強心思的Netflix，會定期調漲全球的價格。二○二○年的美國和加拿大、二○二一年一月的英國也宣布了每個月調漲一○○至三○○日圓。像這樣不分國境在數位服務上做到全球標準的價格機制，並不會去顧慮日本的便宜物價，仍會將此機制導入日本。 這樣的調漲也逼得我們開始進行判斷。 就算漲價還是要付費嗎，抑或不付── 日本在長期通貨緊縮均衡下的狀態，就像是「溫水煮青蛙」，日本在某方面可以說是步調緩慢，但世界是不會等待我們。購買力衰退、跟不上全球價格的日本人難以出國旅行，這些未來現象漸漸開始出現了。 為了不要變成廉價日本，有各方建言出現。 例如從宏觀經濟來看，政府可以採用「通貨再膨脹政策」，多多印鈔，讓人們提高對通膨的期待，或是放寬解雇規定等等。至少絕對要廢除拒絕企業加入協商的規定，活化競爭是不可缺的。數位轉型伴隨著陣痛期，會讓企業在重新調整人員配置上遭遇困難，此外增加提升員工專業性的人才投資、轉型朝生產力高的領域雇用人力等都是很重要的。 這些都不是新的問題，是已經有處方箋的。 最後討論的結果，端看各行業的第一線是否能踏出第一步。 例如放棄終身雇用制，薪資不是採用年功序列制而是以成果論，這樣的體制員工自身是否能接受。從這些切身的課題，到如何修正解雇規定等政治面的決策，這些都是員工可能會面臨到的抉擇。 「日本的常識」並非世界的常識。 物價低廉的日本在面對這些認知時，就算在個體經濟學上看似合理，但微觀經濟學卻並非如此，這種「合成的謬誤」造成的縮小均衡問題，可以一直束縛著我們嗎？我們正面臨這樣的疑問。 ▶▶ 閱讀更多 好優文化 中藤玲（Nakafuji Rei）《廉價日本》 到哪裡買好股票？前1% 的超級富豪都這樣做！ 圖/樂金文化 書名：《有錢人買的股票和你不一樣》 內容簡介：國民MC劉在錫親自訪談，YT超過400萬次點閱，韓國前1%富豪御用操盤人首度公開：超級有錢人都嚴格遵守的「選股金律」為什麼窮人想靠投資翻身卻愈來愈窮，而富人卻能靠投資讓財富翻了好幾倍？ 其實差異就在於「買什麼股票」和「買股心態」！為韓國前 1% 的超級有錢人操盤的投資代理人現身說法，揭開他們的選股竅門！ 【富人窮人投資心態大不同】 ◆窮人想著要賺錢，富人想著要守錢 ——別一味追求號稱快速賺大錢的股票，控制好風險，注重每一分錢的去向，即使是1%手續費都要斤斤計較，這樣才能讓財富穩定增長。 ◆窮人注重「過去」的股票，富人注重「未來」的股票 ——別因為買了「績優股」就很安心，任何過去績效再好的企業都有衰退的一天，要隨時掌握最新趨勢，確保手中每一檔股票都保持競爭力。 ◆窮人向下攤平，富人向上加碼 ——不做功課就買入正在下跌的股票風險就在於，不知何時股價才有止跌反轉的一天，而買入正在上漲的股票則能縮短獲利等待時間。 ◆窮人拚命買賣，富人輕鬆存股 ——頻繁買賣股票不僅容易被交易費用吃掉獲利，更代表不了解手中股票的真實價值，懂投資的人永遠都知道股價可以漲到哪，所以只要安心等待即可賺錢。 作者介紹：金賢俊，韓國前1% 富豪御用操盤人，曾任職於VIP投資顧問（現為VIP資產經營）與培育證券，現為The Public資產經營共同代表理事。2014年成立The Public資產經營公司，短短數年就締造高達861%超高報酬。 他投資經歷上最成功的一役為三養食品。當時，三養食品在韓國泡麵市場中，與農心、不倒翁與八道並立，並無獨特之處。金賢俊以敏銳的市場眼光，注意到三養火辣雞麵的熱銷，率先進行研究。為考察火辣雞狂銷國外的真實性，他利用韓國貿易統計情報網站（TRASS）和獨門探查技巧，獲取客觀數據，進而換得買進三養股票的敲門磚。此外，為聚集三養食品股票的人氣，更進一步公開自己的調查報告和方法，讓同業與大眾跟進。此舉不僅為三養鞏固股價，也締造了韓國投資史上的基本投資模型。 為宣導正確的投資觀念，參加知名主持人劉在錫主持的節目《劉QUIZ ON THE BLOCK》，大受好評，成為韓國年輕族群的熱門話題人物。 搶先試閱：〈到哪裡買好股票？韓國前1% 的超級富豪都這樣做！〉 作者是韓國前1%的超級富豪的操盤人，以下是他分享的簡易生活選股法 「從哪找好股票？」關於這個提問，我無法給予精準的回答，它就像推理小說裡最難被發覺的詭計，因為過於自然而不會被懷疑或注意到。其實，投資標的就在大家的實際生活之中，只是你有沒有把它視為投資對象看待罷了。不過要股票投資，還是得理解一些細節，例如，投資半導體或汽車產業，要懂半導體工程，或背誦汽車零件組的價值鏈（企業結合原物料、勞動力與資本等資源，產出最終商品或服務的一連串過程。但，這些功課太痛苦了。雖然天下沒有白吃的午餐，但黃金般的週末假期裡，與其做這種無聊的事，不如付區區幾成的手續費，交給專家協助，把時間拿來跟家人出去露營更好。 我仍是職業基金經理人時，基於工作需求，我每天不分產業與類型，不斷不斷挖掘、尋找股票對象，包括：IT、化學、製藥等各種領域都有研究。經過一段時間後，有賺頭的股票對象自動浮出水面。我專注於自己知道與親身用過的商品服務，以及一些連消費者也可以察覺的投資標的。雖然一開始會擔心自己是否會因為這樣而錯過其他投資機會，或被低油價跟物聯網等大型產業流動排擠在外，不過將投資範圍縮小，儘管缺點是視野變得短淺，但它的優點是能確實從中獲取利潤，這也是為什麼華倫．巴菲特強調能力圈的緣故。我的投資公司可運用的投資金，共有700 億元，且每個項目都是客戶能夠理解的投資種類，因為全都是我們可以親自體驗的B2C（Business to Consumer） 商對客企業。如果不是要運用比本公司更龐大的資金，或是想獲取比本公司更高報酬率的話，一般投資者可以先從周邊環境開始著手投資。 最簡單的方法是投資自己喜歡的商品或服務，因為喜歡，所以早已熟悉該產業，無須另外研究，就算很難明確說出什麼，但你可以直覺感受到其中哪一個品牌做得好。既能「成迷」又能賺錢，是天下最幸福的事了。 我小時候是電視兒童。父母出門工作，我得早點回家照顧弟弟妹妹，唯一的娛樂只有電視。不知道是否受其影響，現在沒聽到電視的白噪音就吃不下飯。最喜歡的是綜藝節目，從高中開始迷上日劇（日本電視劇）和美劇（美國電視劇），幾乎不看韓劇。直到某天看到tvN 頻道，特別是金惠秀、李帝勳和趙震雄主演的《信號（Signal）》，以及裴斗娜、曹承佑主演的《祕密森林》，才將我從國外電視劇拉回韓國電視劇。後來發現這些電視劇的製作公司，正是成長中的Studio Dragon，此公司相較於無線電視台，不僅製作出更具有創新性題材的電視劇，還能透過CJ E&M 集團旗下電視台播放，獲取部分利潤後再輸出到國外。雖然當時因為導入美國薩德系統事件（THAAD，終端高空反導彈系統）招致中國頒布限韓令（限制韓流進入中國的命令），但因降低公開認股價格，反而促使這家公司更具有投資魅力。只要是好題材，受大眾喜愛是遲早的事，觀看YouTube頻道的預告瀏覽次數與亞馬遜Prime 影音（美國網路購物企業亞馬遜旗下的影音串流廣站）的評分，即可知道外國人喜歡Studio Dragon製作的電視劇。他們跟韓國人一樣，看到李昌俊（由劉宰明於《祕密森林》飾演的反派）斷氣時，都紅了眼眶。因此，韓流不再局限於中國，而Studio Dragon 更成了本公司史上最成功的IPO（Initial PublicOffering，首次公開發行）投資。 偶爾我也會從妹妹身上獲取好情報，妹妹不同於理性又計算快的我，她在藝術殿堂的弘毅大學就讀美術，因為搞怪的藝術風格，她對世界的看法總是有新的詮釋。蜂蜜奶油洋芋片，相信應該沒人不知道吧？它在二手購物網站上的定價翻了數十倍，各大知名人士都像是在炫耀名牌包，拿著它自拍上傳到個人的社群平台。但是我初次知道這個洋芋片的時候，根本沒想過會造成這般轟動。故事的起頭是，有一天妹妹拜託我買蜂蜜奶油洋芋片，那時我指責她說：「不就是個餅乾，你拿自己的錢去買。」但我得到的回應是，這個洋芋片很好吃的傳聞，已在她居住的社區廣為人知，而且賣到缺貨了。而我工作所在的汝矣島是個充滿「大叔」的地方，所以她補一句說我這邊應該會有貨。以前，我有好幾次都是因為妹妹，而跟上最新潮流品牌，所以幫她購買洋芋片的同時，我特別關注製造商是海太製菓公司。當時的海太製菓還不是上市企業，所以我改投資共同製作合併財務報表的Crown 製菓公司。合併財務報表是指，將從屬關係的母公司與子公司視為單一企業，統合各公司的財務報表，製成一份合併財務報表。初期因製菓產業報酬率低的偏見，經歷了一番困難，但最終股價上漲了四倍。如同蜂蜜奶油洋芋片的案例所示，即使不是專家投資者，也能搶先一步找出好股票。 不單要注意年輕朋友的話題，也不要以理性邏輯去理解這類的消費型態，如：「為什麼要用那個？」、「我覺得不好吃啊？」等，狹隘的思考會讓可能到手的錢財溜走。想要了解世界各式各樣的人是一個很棒的態度，但我們並非能理解所有人。如果有消費者使用，那它就是有用的。 純粹觀察周圍的人事物，就能不斷湧現各式各樣的投資想法，只要能適當調整目標報酬率，往後就不需再因為親朋好友的加油添醋，投資後才責怪自己耳根子軟。因為和親朋好友聊天，從中找到投資想法，學習起來更有趣，而且投資自己熟悉的項目，投資期間也不會因為股價的漲跌起伏，感到焦躁不安。但有一點要注意，那就是絕對不能與股票墜入愛河。我喜歡的產品或服務，與大眾喜歡的有很大的差異。不能因為自己的主觀思考否決大眾購買的產品服務，所以投資自己喜愛的產品，也需具備普遍適用性。此外，不能一有想法就投資。 若想把生活中取得的想法變成投資時，一定要確認，該產品是否對其企業具有相當的影響力。我喜歡LG 電子的Gram 系列筆記型電腦，亦認為它是非常優秀的產品（現在我也正在使用這台筆電打字），而且在咖啡廳讀書的人們，也大多都使用這個產品。但到了國外，遍布都是蘋果Macbook 和中國產的筆電。身為一個世界級企業的LG 電子， Gram 的價值太少，很難成為好的投資想法，也不能將它視為投資的唯一原因。對於產品或企業的喜愛可以成為投資的契機，但是投資後要冷靜看待它，持續觀察消費者的反應，若有出現不好的變化，一定要果斷離手出場。除此之外，即使持續觀察到消費者有好的回響，企業的實際成果也有好兆頭，但如果股價已達適當水準以上，就該適時脫手出場。 ▶▶ 閱讀更多 樂金文化 金賢俊《有錢人買的股票和你不一樣》 •「收假症候群」超憂鬱！？我好「忙」不要只會說I'm busy! 快樂的時光總是過得特別快… 收假前一晚，情緒是不是特別低落? 休息是為了走更長遠的路，又要回到被工作追著跑的「忙碌」日子了。 我很忙，還只會說 I'm busy 嗎? 今天就帶你認識五種表達「忙碌」的英文說法！ •3D列印鳥喙 挽救印度大犀鳥一命 美國佛州坦帕動物園工作人員與獸醫、皮膚科醫生、生物醫學工程師組成團隊，為園內一隻印度大犀鳥「新月」製作3D列印的新鳥喙，替換原本因癌症病變受損的原生鳥喙，成功挽救這隻印度大犀鳥的生命。

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